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时间：2025-04-09 08:30 作者：荀卿 浏览量：1078
文/刘亮
在时尚奢侈品界流行着这样一句话，“得中国者，得奢侈品天下”。此话并不夸张。
近年来，中国消费者日益成为全球奢侈品的消费主力军。统计显示，中国已成为全球最大的奢侈品市场，国人奢侈品消费额约占到全球的三分之一。而未来五年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达约50%。
中国消费者成为全球奢侈品消费主力军的背后，折射了哪些重要的市场变化？近日，泰佩思琦(Tapestry)亚太区总裁、蔻驰(COACH)中国区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)接受中新社国是直通车专访，分享他关于中国奢侈品市场与消费者群体的洞察。
采访内容摘编如下：
国是直通车：近年来，中国消费者成为全球奢侈品的消费主力军。您如何看待这一趋势？
杨葆焱：于泰佩思琦而言，中国市场是品牌寻求突破与创新的不竭灵感之源。需求持续焕新升级的中国消费者，正成为不断驱动全球时尚产业的发展与变革的中坚力量。中国消费者对时尚拥有极高的热情与敏锐度，尤其是年轻一代的消费者们，充满好奇心，热衷于探索新事物，高度数字化并积极参与社交互动。
随着中国消费市场的创新与升级，新的消费增长点不断涌现，消费者愈发注重个性化的表达，对品牌的内涵和产品品质有了更高的要求，他们也愈来愈趋向于通过购物习惯来证明其价值观，支持与其信念一致的品牌。我们非常重视这些洞察，也期待能够通过不断创新、升级，满足市场不断焕新的需求，并为消费者打开更多美好生活空间。
此外，我们也看到一个趋势：随着二三四线城市的蓬勃发展与城市基建的不断完善，吸引了越来越多的年轻人才，进一步提升了消费活力，也成为新的消费增长引擎。我们正在加快对二三四线城市的布局和投入，以期实现更大的拓展，满足更多消费者的需求。
国是直通车：作为一个跨国企业，过去十年，您认为中国市场发生的比较显著的变化有哪些？这些变化意味着什么？
杨葆焱：深耕中国市场多年，我们看到中国取得许多了不起的成就，在各项进程及改革开放的实践中锐意进取，中国经济的吸引力和创造力不断增强，开放水平持续提高，中国正在迈向高质量发展阶段。
过去十年间，中国持续深化改革扩大开放，持续改善营商环境，一系列惠企利好政策的实施与推进，为市场的发展注入了巨大动能，使中国市场成为世界上最具活力和影响力的市场之一，也为外资企业在华发展不断带来新的发展机遇与活力。中国已成为集团全球业务发展的重要动力。
国是直通车：过去十年，泰佩思琦在中国的业务版图发生了哪些变化？相比其他地区和市场，您认为中国市场有何吸引力？
杨葆焱：集团旗下品牌COACH于2008年率先进入中国市场。到今年，旗下三大品牌 COACH、Kate Spade及 Stuart Weitzman已经在全国80多个城市拥有超过350家门店。而集团的亚太区总部也坐落于上海，就在今年四月，泰佩思琦与海南政府完成了战略合作协议的签署，宣布集团中国旅游零售总部正式落地海南自贸港。
作为全球最大的消费市场之一，我们看到了中国经济的强大韧性与市场潜力，中国市场的发展持续推动全球经济与产业的发展，而持续优化改善的营商环境、本地伙伴的强大助力，也激励我们持续前进。
深耕于这一充满活力的市场，我们将进一步加快数字化进程，积极推动消费升级、持续加码本地市场，拥抱更多创新机遇。我们期待与更多的合作伙伴一起，持续为消费者、为行业及社会创造更多的价值，全力响应中国消费者对美好生活更高层次，更个性化的向往，为经济发展及构建新发展格局作出更多贡献。
国是直通车：我们注意到，在深耕中国市场的同时，泰佩思琦也在积极进行本土化的探索，能否介绍在国际品牌本土化这方面做了哪些工作？本土化探索有何重要意义？
杨葆焱：深耕中国市场，我们一直积极寻求与本土优秀艺术人才的合作，襄助中国创意设计力量进行国际交流，期待通过更多的探索与合作，助力中国时尚产业的升级与发展，并在为各界伙伴持续创造价值的同时，让更多的“中国设计力量”走向世界舞台，引领全球风尚。
2018年12月，集团旗下品牌COACH首次在上海举办大秀，这也是品牌首次在纽约以外的城市举办大秀，呈现了“中国设计”带来的文化自信。2021年6月，值COACH品牌成立八十周年之际，品牌全球首发大秀再次回归上海，于上海展览中心怀旧复刻70年代汽车影院，带来一场精彩盛宴，更体现了品牌扎根中国、坚持本土化发展的信心与决心。
国是直通车：您如何看待未来5年中国市场的发展潜力？未来，泰佩思琦在华又有何发展计划？
杨葆焱：如今，中国正迈向下一个百年目标的征程，新发展格局下，中国市场的发展鼓励我们持续推动品牌和业务的本土化发展
，也坚定了我们扎根中国市场的信心和决心。
泰佩思琦将持续探索创新，坚持数字化发展战略，不断完善全渠道消费体验，全力响应消费者对美好生活更高层次、更个性化的向往，与更多合作伙伴联力共推消费创新升级。
目前，泰佩思琦与中国国际进口博览局达成了长期战略合作关系，成为第一批连续三年参加进博会的参展商。我们已签约参加今年的第五届进博会。现在也正积极筹备将于海口举办的中国国际消费品博览会，更期待通过这一重要平台与更多伙伴相知、相会，助推中国时尚产业的转型升级。
此外为增加免缴人员参保便利性，医保部门与各主管部门将免缴人员身份认定和医保参保两个流程合二为一，免缴人员仅需在身份认定申请登记时填报个人参保状态和参保意愿等信息，后续通过部门间联网通办、信息共享，实现免缴人员身份认定和医保参保全流程服务<米尔格罗姆和威尔逊（部分与普雷斯顿麦卡菲合作）发明了一种全新的拍卖形式——同步多轮拍卖（SMRA），一次拍卖同时提供所有物品（不同地理区域的无线电频段），以低价开始，允许反复出价，从而减少了不确定性和“赢家诅咒”所带来的问题纵观每年大型的购物节，电商平台的销量都会出现明显增长，不过今年有一个特色，就是直播的兴旺带动了人气和销量的同步增长